Gửi lúc 16:41' 08/03/2010
Xây dựng thương hiệu mạnh về du lịch biển Việt Nam
| ||
| | ||
| Những giá trị đó có thể được khai thác để tạo nên những sản phẩm du lịch biển đặc thù, mang tầm vóc quốc gia, tạo nên thương hiệu du lịch biển Việt Nam trong khu vực và thế giới. Mặc dù có nhiều tiềm năng nhưng nguồn thu từ du lịch biển nước ta còn hạn chế. Ðây là vấn đề đặt ra đối với phát triển và xây dựng thương hiệu du lịch biển Việt Nam. Là một quốc gia có trên 3.200 km đường bờ biển, Việt Nam có nhiều tiềm năng về du lịch biển với hàng trăm bãi biển trải dài từ Móng Cái đến Hà Tiên cùng những giá trị cảnh quan đa dạng của hơn 40 vũng, vịnh; các giá trị sinh thái vùng ven biển cùng 2.773 đảo ven bờ và hai quần đảo Hoàng Sa, Trường Sa. Khu vực này cũng là nơi lưu giữ những di tích lịch sử văn hóa được hình thành qua hàng nghìn năm dựng nước và giữ nước. Trong sự cạnh tranh khu vực, du lịch Việt Nam cần phải có thương hiệu chủ đạo ở tầm quốc gia. Một điều đáng mừng là hiện nay, hầu hết tại những thị trường trọng điểm trên thế giới, tất cả các hãng lữ hành lớn có các tua du lịch châu Á hạng sang đều đã đưa du lịch biển Việt Nam vào chương trình lựa chọn. Có thể nói, đây là một tín hiệu đáng mừng trong quá trình Việt Nam xây dựng và phát triển thương hiệu du lịch biển quốc gia. Tuy nhiên, để có được thương hiệu du lịch Việt Nam nói chung, du lịch biển Việt Nam nói riêng mang tầm cỡ khu vực và quốc tế, không phải đơn giản và thực hiện ngay được. Ðiều này đòi hỏi phải có thời gian và đầu tư thỏa đáng. Nhưng nếu ngay từ lúc này không bắt đầu từ những công việc cụ thể, sẽ khó lòng có được một thương hiệu du lịch biển quốc gia như mong muốn. Công việc đầu tiên đó chính là sự gặp gỡ đích thực, hiệu quả của các bên có liên quan đến hoạt động phát triển du lịch biển: doanh nghiệp du lịch, các ngành, địa phương có liên quan dưới sự chủ trì của cơ quan quản lý nhà nước về du lịch ở Trung ương. Không ai khác, Tổng cục Du lịch phải là "nhạc trưởng" kết nối nỗ lực của các bên có liên quan và thực hiện vai trò quản trị (đa cấp) thương hiệu du lịch biển quốc gia. Trong xây dựng thương hiệu du lịch biển quốc gia, biểu tượng hữu hình phổ biến nhất là sản phẩm du lịch biển đặc thù của Việt Nam và biểu tượng vô hình phổ biến là những hình ảnh về đặc tính dân tộc của người Việt. Trong thực tế, do nhận thức xã hội chưa đầy đủ nên tình trạng đeo bám khách du lịch tại các khu, điểm tham quan du lịch biển hiện còn khá phổ biến, ảnh hưởng đến hình ảnh Việt Nam và từ đó ảnh hưởng đến những nỗ lực xây dựng thương hiệu du lịch biển quốc gia nói chung, thương hiệu du lịch của các doanh nghiệp du lịch và các địa phương nói riêng. Trong thương hiệu du lịch biển Việt Nam có chứa đựng những giá trị hình ảnh được toàn thế giới công nhận như: vịnh Hạ Long, vườn quốc gia Phong Nha - Kẻ Bàng, Cố đô Huế với nhã nhạc Cung đình, phố cổ Hội An, di tích Mỹ Sơn và còn nhiều địa danh khác đang được đề xuất công nhận giá trị. Tuy nhiên, những giá trị này đã và đang bị xuống cấp, đặc biệt về môi trường, do tác động của hoạt động phát triển kinh tế - xã hội cùng với hạn chế về công tác quản lý nhà nước. Kết quả sẽ ảnh hưởng đáng kể đến nỗ lực xây dựng những sản phẩm du lịch biển đặc thù mang tầm cỡ quốc gia và qua đó để xây dựng thương hiệu du lịch biển Việt Nam. Một vấn đề quan trọng nữa cần xem xét khi bàn đến xây dựng thương hiệu du lịch biển quốc gia đó là tính chuyên nghiệp của đội ngũ làm du lịch, nhất là đội ngũ quản lý thuộc cơ quan quản lý nhà nước và doanh nghiệp du lịch, trong lĩnh vực này. Như vậy, để xây dựng và phát triển thương hiệu du lịch biển Việt Nam trên nền tảng những lợi thế so sánh mà du lịch biển Việt Nam có được, cần phải nỗ lực nhiều hơn nữa để vượt qua những hạn chế, nhận thức và tư duy chiến lược trong phát triển thương hiệu quốc gia với sự đồng tâm của toàn xã hội |
Xem tiếp
Bản gốc: Thiết kế website - Xây dựng thương hiệu mạnh về du lịch biển Việt Nam
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét